公关一词的要义在于“关系”两字，而网络的即时性、互动性和多媒体的媒介特质，为企业与公众的沟通和联系提供了任何传统媒体无法比拟的优势。
首先，互联网把企业的公关活动带到了一个虚拟的平台上即网络公关，在这个平台上，企业的公关行为不再受时间或地域的局限。传统的报纸或杂志需要每天或每月才发行一次，因此企业的新闻发布也要遵循媒体的发行规律，而通过互联网企业可以全天24小时随时公布企业新闻。以前你去走访一个每周四出版的商业刊物的记者时，你知道他在周四之前不可能刊印企业的新闻，现在的情况是，也许你返回办公室之前，你的新闻已在网上曝光。传统的媒体会受到媒体发行区域的局限，而INTERNET的媒体不会，全世界连接到INTERNET的用户都可能通过访问该网络媒体得到企业的信息。
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